Folgende Kriterien können bei der Stärken-Schwächen-Analyse zur Rate gezogen werden und müssen in der Matrix bei Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken eingetragen werden:
- Know-how
- Standort
- Internationalität
- Sortiment
- Kapazität
- Qualität
- Liquidität
- Hauptabsatz
- Regional
- Branchen
- Image
- Zuverlässigkeit
- Eigentumsverhältnisse
- Konzern
- Familie
- Nachfolgeregelung